Como saber se sua empresa está pronta para investir em um site novo

Nem toda empresa precisa de um site novo agora — mas quase todas acham que precisam. É fácil confundir meu site é feio com meu site não funciona, e essa confusão custa caro: projeto caro começa pelo motivo errado, e o problema real continua sem solução.

O sintoma não é sempre a causa

Um site datado incomoda, mas nem sempre é o que está travando o crescimento. Antes de decidir refazer tudo, vale entender se o problema é de percepção, de performance ou de estratégia — a solução é completamente diferente em cada caso.

Trocar de site sem entender o motivo é como trocar de roupa sem saber se o problema era o guarda-roupa.

Três sinais de que é hora, de verdade

• O site não converte, mesmo com tráfego relevante chegando até ele.
• Você tem vergonha de mandar o link para um cliente novo.
• Qualquer atualização simples — trocar um texto, adicionar uma página — depende de alguém que já não trabalha mais com vocês, ou custa caro demais para ser viável.

E quando não é a hora ainda

Se o problema é falta de tráfego, um site novo não resolve sozinho: a falha pode estar na aquisição, não na vitrine. Nesse caso vale entender primeiro de onde deveriam vir os visitantes, antes de gastar num projeto de desenvolvimento completo.

No fim, a pergunta certa não é meu site está bonito? É meu site está me ajudando a vender, ou só ocupando espaço?